Український бренд жіночого одягу JUL об’єднався з етнографічним візуальним щоденником Ukrainian Folks для створення спільної капсульної колекції.
Головне завданням колаборації — інтеграція українського фольклору в сучасний контекст. На сайті бренду ви знайдете 10 футболок у різних варіаціях та надписах, а також дві махрові сумки — рожева з білою вишивкою Galya carries water та жовта з аналогічним написом блакитного кольору.Настя Івченко, авторка Ukrainian Folks і співзасновниця бутикової комунікаційної агенції Public Kitchen, розповіла про ідею створення та пояснила, чому всі фрази перекладені англійською: «Одного разу я помітила, як смішно музичні сервіси перекладають на англійську мову назви українських народних пісень та романсів. Я одразу подумала про те, чому б не перенести ці назви на більш зрозумілий для сучасної молоді формат — мерчевий одяг. Власне, мені здається, що основна проблема роботи креативних індустрій з етнографічним спадком полягає в тому, що більшість обирає складний, застарілий спосіб донесення культурно-національної ідеї, який не є релевантним для молоді. Він навіть крінжовий, і тим самим викликає супротив. Ми з Юлею Логвін вирішили всю цю історію перевернути — можливо, занадто традиційні музичні композиції інтегрувати в сучасність. Тому що ми не бачимо сенсу будувати старе на старому. Традиційному потрібна сучасна форма, інакше створене не відповідає ні минулому, ні сьогоденню».
Для колекції JUL та Ukrainian Folks використали три українські народні пісні та один романс: «Несе Галя воду», «Ой, у вишневому саду», лемківську «Чом ти не прийшов» та «Чорнії брови, карії очі» — романс мовознавця Костянтина Думитрашка. «Ми продовжуємо нашу перепрошивку традиційного українського через сучасність, тому що весь наш спадок можна трансформувати в молодіжну історію. І ми в JUL завжди будемо шукати те, як подати це в такій формі, якої ні у кого не було. І цього разу нам також це вдалося», — коментує колаборацію Юлія Логвін, засновниця та креативна директорка бренду JUL.
Автором графічного дизайну футболок став Антон Синицяю, стилістка: Таня Немченко.